Sudah kurang dari setahun sejak pembukaan pasar iGaming pribadi Ontario, tetapi warga Ontarian dan Kanada sekarang mulai tidak menyukai iklan game yang lazim. Ini ditentukan oleh polling dan mendengarkan data perusahaan IPSIS, yang baru-baru ini merilis sebuah studi di pasar. Ditemukan bahwa 48% orang Kanada setuju bahwa iklan perjudian tidak terkendali.
Model iGaming terbuka Ontario untuk perusahaan swasta pihak ketiga dibuka pada 4 April 2022, yang menjadi penyebab utama lonjakan iklan game. Pasar baru diperkenalkan sebagai cara untuk menjauhkan pemain dari situs lepas pantai yang tidak diatur sementara juga menjaga sebagian pendapatan untuk kas provinsi. Namun, hal ini menyebabkan peningkatan substansial dalam iklan game.
Temuan dari Studi
Beberapa temuan dari penelitian yang dilakukan antara 17 hingga 22 November 2022, termasuk bahwa 47% orang dewasa Ontario mengakui bahwa mereka telah berpartisipasi dalam beberapa bentuk perjudian online. Juga, 35% warga Ontari telah memainkan permainan kasino online dibandingkan dengan 20% warga Kanada. Kemudian 30% warga Ontari telah memanfaatkan taruhan olahraga, dibandingkan dengan 22% warga Kanada.
IPSOS menemukan bahwa 63% orang Kanada setuju, 21% sangat setuju, dan 42% agak setuju, bahwa harus ada batasan jumlah dan/atau penempatan iklan. Menurut analisis mendengarkan sosial, orang lebih vokal di media sosial. Ditemukan bahwa postingan negatif tentang iklan taruhan olahraga telah melonjak drastis sebesar 820% antara Juli 2022 dan Oktober 2022.
Selain itu, penelitian ini juga mengkaji kualitas dan kenikmatan iklan. Sekitar 42% berpendapat bahwa iklan tersebut tidak terlalu disukai untuk ditonton. Angka-angka ini berkisar di berbagai provinsi, misalnya, 49% orang Alberta tidak menganggapnya menyenangkan, sedangkan persentasenya adalah 36% di BC dan Atlantik Kanada. Sementara itu, 54% remaja berusia 18-24 tahun tidak menganggap mereka menyenangkan.
Orang Kanada tidak terlalu paham dengan jenis perusahaan mana yang diizinkan secara hukum untuk menawarkan perjudian online dan taruhan olahraga di provinsinya masing-masing. Secara nasional, 37% mengatakan bahwa itu adalah pemerintah provinsi, 6% percaya itu adalah badan swasta, dan 37% menganggap itu adalah pemerintah provinsi dan sektor swasta. Sementara itu, satu dari lima orang tidak tahu.
Iklan Dipaksa pada Orang, Kata Fan
NHL adalah salah satu liga yang mengalami peningkatan luar biasa dalam iklan game, karena liga dan bintangnya telah bekerja sama dengan beberapa merek kasino terkemuka dari industri tersebut. Namun, penggemar seperti Gordon Rendell dari Happy Valley-Goose Bay, NL tidak menganggapnya menarik. Dia mengklaim bahwa iklan ini dipaksakan kepada orang-orang setiap beberapa menit selama pertandingan.
Perkembangan menarik lainnya tentang masalah ini adalah bahwa atlet NHL telah menolak untuk membahas kesepakatan perjudian mereka yang menguntungkan dengan media. Menyusul larangan bintang olahraga untuk tampil dalam iklan perjudian di Inggris Raya, The Fifth Estate meluncurkan penyelidikan ke sektor iGaming Ontario. Tapi, beberapa bintang olah raga, seperti Wayne Gretzky yang legendaris menolak untuk membicarakannya.
Sumber: “Berapa banyak yang terlalu banyak? Hampir setengah dari orang Kanada menganggap iklan perjudian sudah tidak terkendali” IPSOS, 17 Januari 2023
