Sekali lagi, British Columbia Lottery Corporation menaruh perhatian pada perjudian yang bertanggung jawab dengan inisiatif baru untuk mendidik banyak pemain BC. Dalam kampanye terbarunya, agensi Crown menguraikan kesamaan antara penjudi sehari-hari dan atlet olahraga profesional, dalam upaya untuk mempromosikan kebiasaan berjudi yang bertanggung jawab di antara para pemain.
BCLC bertanggung jawab untuk melakukan dan menawarkan perjudian dan lotre ke Provinsi BC dan Crown menangani masalah ini dengan sangat penting. Kampanye baru untuk program perjudian bertanggung jawab GameSense pemenang penghargaan dikembangkan dengan bantuan dari PS&Co Brand Studio. Ini menggarisbawahi dua masalah penting di antara petaruh olahraga lokal.
Dua Masalah Utama
Ruan van Gend, spesialis senior untuk merek dan periklanan dengan BCLC mencatat bahwa olahraga sering kali menjadi acara sosial, karena banyak orang biasanya menikmatinya bersama orang lain. Dia juga berkomentar bahwa mereka hidup, serba cepat dan penuh kegembiraan yang dapat menciptakan rasa urgensi, yang menurut petaruh olahraga menggoda, dan meskipun menyenangkan, pemain mudah tersesat dalam aksi.
Ryan McCarthy, direktur kesehatan pemain berkomentar bahwa ada beberapa fitur unik seputar kecepatan dan pengaturan sosial, yang ingin ditargetkan oleh Crown. Dia menambahkan bahwa kampanye baru ini adalah contoh bagaimana BCLC berusaha meningkatkan mereknya dan mengatasi masalah yang dihadapi para pemain saat mereka menikmati produknya.
Inisiatif baru ini secara langsung membahas kedua masalah ini melalui berbagai saluran seperti yang ditayangkan di TV, OLV, radio, digital, OOH, dan platform sosial. Salah satu dari dua tempat menganalogikan calon petaruh dengan gelandang sepak bola yang menghadapi banyak tekanan dari seorang teman, bukan dari tim lawan. Sementara yang lain menyarankan pemain untuk mengambil waktu tunggu seperti yang mungkin dilakukan oleh tim bola basket favorit mereka.
Tn. van Gend menjelaskan bahwa target audiens Crown menampilkan petaruh dan penggemar olahraga, dan BCLC ingin terhubung dengan mereka dengan cara yang akan mereka kenali, hubungkan, dan hormati. Dia mencatat bahwa atlet pro menghabiskan banyak waktu dalam pelatihan, strategi, dan perencanaan, dan sementara taruhan olahraga tidak memerlukan komitmen yang sama, tetapi menegaskan bahwa itu masih memerlukan perencanaan sebelum terjun.
Sorotan Maret 2023
Sejak awal tahun 2023, BCLC terus menyibukkan diri dengan upaya mempromosikan permainan yang bertanggung jawab sekaligus memperkuat layanannya. Bulan ini, perusahaan Crown menandatangani perpanjangan kontrak dengan MGM Resorts International dan BetMGM. Melalui perjanjian tersebut, keduanya akan terus menggunakan program perlindungan pemain GameSense yang diakui BCLC selama lima tahun lagi.
Pada bulan Maret, agensi Crown menjadi entitas pertama yang meluncurkan game Mega Ball Evolution di Amerika Utara. Gim populer ditambahkan ke portal perjudian online BCLC, PlayNow, dan ini adalah gim dengan volatilitas tinggi yang ditayangkan dari studio dunia nyata dan dipandu oleh presenter sungguhan. The Crown berharap produk baru ini dapat diluncurkan.
Sumber: Crann, Justin “Mengapa BCLC menyamakan petaruh olahraga dengan atlet favorit mereka” Strategy Online, 28 Maret 2023
